Tijdens het ontwerpen van de Landkeuken, moeten er keuze’s gemaakt worden. Middels welke principes kan ik bepaald gedrag stimuleren of juist demotiveren? Tijdens mijn studie heb ik veel mogen leren over behavioral design en dit pas ik dan graag toe in mijn ontwerp voor de Landkeuken.

Middels kleine duwtjes tot gedrag aanzetten

Gedrag stimuleren in de fysieke leefomgeving, dus mensen aanzetten tot een bepaalde actie gebeurt haast nooit door één bewuste ontwerpkeuze. Vaak zijn het meerdere subtiele aanwijzingen - kleine duwtjes - die de gebruiker tot bepaald (wenselijk) gedrag aanzetten.

Doelgedrag

(1) Bewuster zijn, (2) gerechten uitzoeken en (3) boodschappen doen bij de lokale boer

Doelgedrag: boodschappen doen bij lokale boer

• Friction (kunnen we weerstanden of hindernissen weghalen of juist toevoegen?)
• Implementatie intentie (Alvast tijdstip + dag koppelen aan moment)
• Liking (Relevante verhalen van de boeren) (Gun + funfactor)

Doelgedrag: bewuster zijn

• Clarity (kunnen we complexe informatie verhelderen en spreken in begrijpelijke taal - NL B1)
• Salience & Prompts (kunnen we het onderscheidend maken?)
• Altercasting & Social Identity (kunnen we iemand wijzen op zijn identiteit en imago?

Doelgedrag: gerechten uitzoeken

• Chunking (kunnen we het proces opsplitsen in kleine behapbare stukken?)